Fiesole 2017

La Galassia della Comunicazione interna


Società, Imprese e Comunicazione difronte alla sfida del Cambiamento:
DAL WORKSHOP ASCAI 2017 UNA NUOVA MAPPA PER LA PROFESSIONE DI COMUNICATORE INTERNO

E’ stato un Workshop decisamente diverso dal solito, coinvolgente quanto efficace, quello che giovedì 30 e venerdì 31 marzo ha riunito a Fiesole 32 esperti e responsabili della Comunicazione interna di venti grandi aziende italiane, chiamate ogni anno a raccolta da Ascai nella splendida residenza toscana per dibattere e confrontarsi su specificità e tendenze legate alle loro attività e alla professione.
Al centro delle riflessioni, la complessità delle sfide da affrontare ogni giorno, conciliando strategie e attività con un fantomatico ‘Fattore Y’ della comunicazione aziendale: una variabile dipendente da differenze generazionali, organizzative, culturali, di linguaggio, tecnologiche che, se non adeguatamente (ac)colte e gestite nella loro complessità, rischiano di compromettere qualità, credibilità ed efficacia di ogni azione comunicativa.
Ai 'cambiamenti' imposti alla professione di comunicatore d’impresa è stata dedicata la brillante relazione svolta da Monica Fabris, sociologa della comunicazione sempre più vicina alle iniziative Ascai con i suoi contributi di analisi puntuale e originale di fatti, tendenze sociali, politiche ed economiche che si muovono al di sopra delle realtà aziendali, inevitabilmente condizionate da un contesto mediatico in continua evoluzione. Una vera e propria lectio magistralis, dedicata al binomio ‘Individualismo e Comunità’, che ha consentito ai partecipanti di decodificare, comprendere e approfondire i parallelismi tra il ‘vissuto quotidiano’ della società contemporanea e quello della ‘Comunicazione aziendale’.

La mappa di navigazione del buon Comunicatore
Sulla scia di un’introduzione così invitante, la due giorni di Fiesole ha però offerto quest’anno qualcosa in più rispetto alle passate edizioni, adottando una formula di coinvolgimento dei partecipanti non usuale. Dopo un’intervista a tre big della comunicazione interna (Fulvia Brignolo di Fca, Barbara Montepilli di Poste Italiane e Alberto Federici del Gruppo Unipol) che hanno raccontato e confrontato una giornata-tipo del loro attività in azienda, quindici coppie comunicatori hanno dato vita a una ‘passeggiata meditativa’ nei giardini del Centro studi, condividendo successivamente in aula suggestioni e idee scaturite dal confronto a due, riassumendole ognuno in una ‘parola-chiave’ che esprimesse il senso e l’essenza del ‘fare oggi comunicazione interna’.
Proprio grazie a questo laboratorio sperimentale è stato possibile elaborare significati e connessioni dei pensieri individuali, giungendo alla elaborazione di un percorso ideale cui ispirarsi per assicurare efficacia alle attività del Comunicatore interno: una ‘Mappa’ di navigazione da tenere sempre a portata di mano per rendere autentico ogni progetto di comunicazione interna, sostenibile e destinato al successo solo se condito da energia  personale dalla capacità di essere in relazione con gli altri. 


MONICA FABRIS 
Monica Fabris è Presidente dell’Istituto di ricerca 'Episteme', e lega la sua brillante professione di sociologa a una consolidata esperienza di indagini di scenario, sfondo di riferimento di attività di ricerca dirette a una rappresentazione evolutiva del sistema di valori e atteggiamenti delle diverse realtà sociali, con particolare riferimento al mondo della comunicazione d'impresa.

 

A FIESOLE VENTI GRANDI AZIENDE PER COMPRENDERE E AFFRONTARE
I NUOVI TREND DELLA PROFESSIONE DI COMUNICATORE INTERNO 

ACEA ENERGIA - ACEA SPA - AGENZIA DELLE ENTRATE - BANCA MPS - BANCA SELLA HOLDING - BNL BNP PARIBAS - CREDIT AGRICOLE CARISPEZIA - CROMOLOGY ITALIA SPA - FCA SEPIN - FINDOMESTIC - INTESA SANPAOLO - NUOVA BANCA ETRURIA - PIAGGIO & C - POSTE ITALIANE - SANTANDER CONSUMER BANK - SARA ASSICURAZIONI - TIM - UNICATT - UNICREDIT - UNIPOLSAI ASSICURAZIONI